Tesla, Avrupa seri pazarına yönelik hesaplanmış ve agresif bir atak yaparak tanınan Model 3 ve Model Y elektrikli arabalarının yeni “Standard” versiyonlarını satışa sunuyor. Araba üreticisi, satışların sert düştüğü kilit bir bölgede rakiplerine meydan okumak ve pazar hissesini geri kazanmak için fiyatları düşürüp kimi donanım seçeneklerini kaldırıyor.

Satışlardaki Sert Düşüş Alarm Veriyor

Avrupa’dan gelen bilgiler, bu değişimin neden gerekli olduğunu net bir formda gösteriyor. Tesla’nın Kasım ayındaki tescil sayıları, bir evvelki yıla nazaran %12.3 düşüş gösterdi. Daha da telaş verici olan, devlet teşviklerinin sona ermesi nedeniyle süreksiz bir KONUT artışı yaşayan Norveç hariç tutulduğunda, Avrupa’nın geri kalanında satışların %36’nın üzerinde düştüğü görülüyor. Bu acı verici düşüşe karşı koymak için Tesla, fiyat düşüşünün makul özelliklerin kaybından daha ağır basacağını umarak giriş noktasını kökten aşağı çekti.

Bu stratejinin odak noktası yeni Model 3 Standard donanım düzeyi oldu. Almanya, Fransa ve İtalya üzere büyük pazarlarda yeni fiyat etiketi etkileyici bir halde 36.990 € olarak belirlendi. Bu fiyat noktası, 37.000 €’nun çabucak altında kalarak büyük bir ruhsal zafer kazandırıyor. Bu, Model 3’ü direkt standart akaryakıtlı araçların fiyat aralığına sokuyor ve piyasadaki birçok elektrikli arabanın fiyatının altına indiriyor.

Daha düşük maliyete karşın, Model 3 Standard hala sağlam bir performans sunuyor:

• Menzil: Saygın bir WLTP menzil derecesi olan 534 km’yi koruyor.
• Hızlanma: Şoförler süratli bir ivmelenme bekleyebilir; araç 0’dan 100 km/saat sürate 6.2 saniyede ulaşıyor.

Bu agresif fiyatlandırmaya ulaşmak için şirket, kimi özellikler konusunda kuvvetli kararlar almak zorunda kaldı. Daha yüksek fiyatlı Premium ve Long Range donanımlarında bulunan tam vegan deri döşeme yerine “kısmen dokumacılık koltuklar” bulunuyor. Art yolcular, son güncellemeyle eklenen 8 inçlik ekranı ve ısıtmalı art koltukların konforunu kaybedecek.

Ses sistemi de subwoofer ve amplifikatörlerin çıkarılmasıyla yedi hoparlörlü standart bir sisteme düşürülmüş. En besbelli dış fark, alaşım jantların yerini çelik jantlara bırakması.

Daha büyük olan Model Y de Standard muamelesi görüyor ve ana Avrupa pazarlarında artık 39.990 €’dan listeleniyor. Model Y Standard, Model 3 Standard ile birebir 534 km WLTP menzili sunuyor. Fakat bu SUV versiyonu, özellik kaybına karşın daha güzel donanımlı ‘Premium’ versiyonuna fiyat olarak daha yakın olması nedeniyle sedandan daha az cazip bir muahede olarak görülüyor.