Çinli araba üreticilerinin bilhassa elektrikli araç pazarında izlediği agresif fiyat siyaseti, global otomotiv kesiminde istikrarları değiştiriyor. Batılı firmalar bu duruma reaksiyon gösteriyor ve fiyat rekabetinin getirdiği sonuçları tartışmaya açıyor. Bu tartışmaya katılan son firma Skoda oldu. Şirket, Çinli rakiplerinin düşen fiyat etiketlerine dikkat çekerek kalitenin göz gerisi edildiğini söylüyor.

Skoda, Çinli markaları amaç aldı

Skoda’nın Avustralya yöneticilerinden Kieran Merrigan, yeni SUV modeli Elroq’un tanıtımı sırasında bu mevzuyu gündeme getirdi. Merrigan, “Bir aracı ailem ve arkadaşlarımla birlikte inançla kullanacaksam, o aracın kapsamlı bir Ar-Ge sürecinden geçmiş olmasını isterim. Piyasaya çabukla sürülen modellerde atlanan noktalar olabiliyor. Sonuçta ne öderseniz onu alırsınız” sözlerini kullandı.

Bu kelamlar, fiyatları düşürmek ismine Ar-Ge süreçlerinden ve kaliteden taviz verildiği argümanlarını taşıyor. Skoda, fiyat konusunda Çinli rakipleriyle direkt rekabet edemeyeceğini kabul ediyor. Bu durum, bilhassa Avustralya pazarında daha net bir formda görülüyor.

Temmuz ayında BYD Sealion 7 modelinin 1400’den fazla satışı, Skoda’nın birebir periyottaki toplam satışının neredeyse beş katına denk geliyor. Bu tablo karşısında Skoda, fiyat yerine kalite ve mühendislik kozlarını kullanmaya odaklanıyor.

Yeni Elroq, bu stratejinin bir modülü olarak “Avrupa mühendisliği ve 130 yıllık marka mirasıyla uygun fiyatlı lakin sağlam bir seçenek” olarak öne çıkıyor. Avustralya’da 54.990 dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunulan Elroq, yedi yıl garanti ve sekiz yıl/160.000 kilometre batarya garantisiyle geliyor.

Skoda, Elroq’un akabinde daha uygun fiyatlı küçük SUV modeli Epiq ve yedi koltuklu Vision 7S’i de 2027 yılına kadar piyasaya süreceğini duyurdu. Şirket, bu modellerde de fiyat odaklı Çinli rakiplerine karşı kalite, mühendislik ve güvenilirliği vurguluyor.

Ancak, elektrikli araba pazarındaki genel eğilim ve kullanıcı tercihleri, Skoda’nın bu stratejisinin ne kadar başarılı olacağını sorgulatıyor. Temmuz ayında ortaya çıkan satış sayıları da bu sorgulamayı destekliyor.