Teknoloji dünyasında yapay zeka kullanımı süratle artarken, büyük markaların bu alandaki kimi denemeleri beklenmedik sonuçlar doğurabiliyor. Bunun son ve en çarpıcı örneği McDonald’s cephesinden geldi. Fast-food devi, büsbütün yapay zeka araçları kullanılarak hazırlanan ve Noel devrini husus alan bir reklam sineması yayınladı. Lakin reklam sineması, izleyiciler tarafından o kadar ağır bir tenkit yağmuruna tutuldu ki, marka görüntüyü yayınladığı yepyeni YouTube kanalından ve öbür platformlardan kısa müddet içinde kaldırmak zorunda kaldı.

İzleyicilerin nefret ettiği McDonald’s yapay zeka reklamının perde arkası

Reklamın imalini Hollanda pazarı için TBWANEBOKO isimli ajans üstlenirken, yapım süreci The Sweetshop stüdyosu tarafından yönetildi. Gelen yansıların akabinde yapım şirketi, sonradan sildiği bir açıklama yayınlayarak durumu savunmaya çalıştı. Şirket, görüntünün gerisinde yedi haftalık uykusuz bir çalışma olduğunu, Google Earth imgeleri, özel LoRA modelleri, ComfyUI grafikleri ve binlerce yineleme içeren son derece karmaşık bir teknik sürecin işlediğini belirtti. Üretimciler bunun kolay bir yapay zeka hilesi olmadığını, sinematik bir sinema yaratma uğraşı olduğunu vurguladı.

Tüm bu teknik savunmalara karşın izleyiciler ortaya çıkan işten hiç şad kalmadı. Reklamda kullanılan müzik, klasik bir Noel müziğinin yapay zeka ile üretilmiş “huysuz” ve uyumsuz bir parodisi olarak nitelendirildi. Görsel tarafta ise rüzgarda müzik söyleyen beşerler yahut jenerik bir oyuncak ayı için arbede edenler üzere izleyiciye tanıdık gelmeyen ve gerçeklik hissi vermeyen sahneler yer aldı. Yapay zeka kaynaklı görsel yanlışlar, örneğin bir otopark kapısı üzere aşağı hakikat dönen yılbaşı ağacı yahut yerin iç mi dış mı olduğunun muhakkak olmaması üzere ayrıntılar reaksiyon çekti.

Reklamın başarısızlığının bir öteki nedeni de tonlaması oldu. Görüntünün “hayat berbat” temalı mizah anlayışının 90’lı yıllarda kaldığı ve günümüz izleyicisiyle bağ kuramadığı söz ediliyor. Eleştirmenler, gerçek insan oyuncuların aktardığı his ve sıcaklığın yapay zeka tarafından taklit edilemediğini ve görüntünün izleyicide rahatsız edici bir his bıraktığını belirtiyor. Sonuç olarak, teknolojinin insan emeğiyle buluştuğu savı, izleyiciler tarafından yalnızca berbat bir reklam olarak algılandı.

Siz bu hususta ne düşünüyorsunuz, yaratıcı bölümlerde yapay zeka kullanımı insan hissini yansıtmakta ne kadar başarılı olabilir?