İstanbul’un pek çok noktasında, yoldan geçenler iki teknoloji şirketi ortasında alışılmadık bir görsel diyaloğa tanıklık ediyor.

Bir billboardda Google’ın Gemini’ı, insanları “daha fazlası” olmaya davet ediyor. Kampanya; platformun görsel üretim araçlarını bir model olmak, uzayı keşfetmek, bir futbol yıldızı üzere gol atmak ya da kendinin daha gösterişli ve idealize edilmiş bir versiyonuna bürünmek üzere ilham verici senaryolar üzerinden tanıtıyor: Reklamlardan biri kullanıcıları “Ezgi üzere saç modeli bul” diye teşvik ederken, bir oburu “Feyyaz üzere uzaya çık” davetinde bulunuyor. Kampanyanın geneline bakıldığında yapay zekâ; hayallere ulaşmanın ve kendini yine tanımlamanın bir aracı olarak konumlandırılıyor.

Hemen yakındaki öteki billboardlar ise bu iletiye adeta karşılık veriyor.

Yandex AI’ın yeni #olduğungibi kampanyası neredeyse tam karşıtı bir yaklaşım benimsiyor. Reklamlar; insanlardan kendilerinin daha başarılı ya da daha gösterişli bir versiyonunu hayal etmelerini istemek yerine, sıradan anların hoşluğunu kutluyor. Bir billboardda izleyicilere “Sen her halinle güzelsin. Yandex AI ile şık bir kahvaltı rotası bulmaya ne dersin? #olduğungibi” deniyor. Bir başkasında ise küçük bir çay masasında yaşlı amcaların yanında oturan bir astronot yer alıyor; görselin altında ise şu cümle okunuyor: “Dünya hoş. Yandex AI ile yeryüzünün tadını çıkar.”

İki kampanya ortasındaki tezat epey çarpıcı.

Google’ın kampanyası, global yapay zekâ pazarlamasında giderek yaygınlaşan bir eğilimi yansıtıyor. Pek çok şirket yapay zekâyı; görünüş, üretkenlik, yaratıcılık, statü ya da hayat usulü üzere alanlarda kendini dönüştürmenin bir aracı olarak sunuyor. Aslında, kendini bir model, bir astronot ya da bir futbol yıldızı olarak hayal etmek istemeyecek kim var ki? Kampanya; ilham ve kendini geliştirme temalarını ön plana çıkararak yapay zekâyı, insanların daha cilalı, daha idealize edilmiş ya da daha savlı versiyonlarını keşfetmesinin bir yolu olarak konumlandırıyor.

Gemini’ın reklamları, ufak çeviri değişiklikleriyle neredeyse her pazarda yayımlanabilecek nitelikteyken, Yandex AI’ın karşılığı tanıdık olana ve mahallî rutinlere yaslanıyor. Görseller; Boğaz görüntülü kahvaltılar, mahallede yapılan keyifli sohbetler ve gündelik ritüeller üzere Türk izleyicinin anında tanıyacağı sahnelere atıfta bulunuyor. Sloganın kendisi bile — #olduğungibi — teknoloji reklamlarında sıkça kullanılan o argümanlı lisandan farklı bir duygusal ton taşıyor.

Konsept billboardların ötesine de geçiyor. Yandex AI, kampanyaya özel bir dizi temalı görsel üretim filtresi sundu. Bu filtreler kullanıcıları, ünlü ya da fantastik senaryolara değil; sakin, son derece lokal Türk ortamlarına ve yavaş akan toplumsal anlara taşıyor.

Bu billboard diyaloğu, yapay zekâ korkusu ve dijital tükenmişlik üzerine konuşmaların giderek arttığı bir periyoda denk geliyor. Günümüzdeki yapay zekâ pazarlamasının büyük kısmı hâlâ optimizasyon ve kendini tekrar tanımlama söylemi etrafında dönüyor. Yandex AI’ın kampanyası ise buna kıyasla, yapay zekânın beşerler için ne manaya gelmesi gerektiğine dair çok daha yumuşak bir vizyon sunuyor.

Ortaya çıkan tablo, tüketici odaklı yapay zekâya yönelik iki farklı vizyonun, kamuya açık ve epeyce direkt bir müsabakası niteliğinde. Şimdilik bu konuşmanın en görünür halde yaşandığı sahne ise İstanbul sokakları.

Kaynak: Shiftdelete