Önde gelen ölçümleme ve tahlil şirketi Adjust, bugün Mobil Uygulama Büyüme Raporu 2025‘i yayımladı. Bu rapor, devam eden kapalılık düzenlemeleri ve artan maliyetlere karşın global taşınabilir uygulama iktisadının 2025 yılında gelişmekte olan pazarlar ve oyunlar öncülüğünde istikrarlı bir büyüme gösterdiğini ortaya koyuyor. 

Yılın birinci yarısında uygulama yüklemeleri %11 ve oturumlar %10 oranında artış gösterdi. Bu tablo, pazarlamacıların yapay zeka teknolojileri, şahsileştirilmiş hedefleme ve kullanıcı tutma stratejileri ile değişikliklere süratle adapte olduklarının altını çiziyor.

Adjust, 2025 raporu için dünya genelinde 5000’den fazla önde gelen uygulamayı tahlil ederek taşınabilir uygulama iktisadının hangi bölge ve ülkelerde nasıl büyüdüğünü ve kullanıcı kazanımı açısından en yüksek potansiyelin nerede olduğunu inceledi. Adjust’ın Büyüme Skoru metriğinin kapsamında yüklemeler, aykırı CPI, kullanıcı başına günlük oturum sayısı ve kullanıcı tutma oranı olmak üzere ağırlıklandırılmış dört faktör yer alıyor ve ölçek, verimlilik ve kalite ortasındaki hassas dengeyi yakalıyor. 

2025’te global büyüme skoru ortalaması 29,2 düzeyindeydi ve bu sayı tüm bölgelerin, ülkelerin ve dalların muhtemel tüm kombinasyonlarının performansını kıymetlendirmek için tek bir metrik olarak kullanılabiliyor. Bölgesel ve ülke bazlı skorları kullanarak Adjust, bu skorları özetleyen bir büyüme haritası da oluşturdu. APAC ve LATAM en süratli büyüyen bölgeler oldu.

Adjust’ın büyüme haritasında öne çıkanlar

• APAC bölgesi, 45 puanlık Büyüme Skoru ile bölgesel sıralamada birinci sırada yer alarak birçok pazarda düşük kullanıcı kazanımı maliyetleri, yüksek etkileşim ve ölçeklenebilirliği ile öne çıkıyor. Hindistan 49 ve Endonezya 43,1 puanla hem oyun hem de oyun dışı uygulama tiplerindeki büyümenin ardındaki itici güç olarak yüksek yükleme hacimlerini maliyet verimliliğiyle bir ortaya getirdi.

• LATAM, 30,5’lik Büyüme Skoru ile bölgesel olarak 4. sıradaydı. Arjantin 34,9 puanla ülke bazında Endonezya’nın çabucak akabinde güçlü bir büyüme sergileyerek kullanıcı kazanımındaki maliyet verimliliği ile dikkat çekiyor. 

• 33,3 puana sahip MENAT bölgesinde ise 31 puanla Türkiye ve 26,4 puanla Suudi Arabistan en başarılı pazarlar oldu. 

• Avrupa 32,4 puanla güçlü kullanıcı tutma oranları ve monetizasyon ile gözleri üzerine çeken bir bölge olmaya devam ediyor. Her ikisi de 29,1 puana sahip Finlandiya ve Danimarka üzere İskandinav ülkeleri, Fransa (26,6) ve İngiltere (26,3) üzere daha büyük ekonomilerden daha yüksek puanlara sahip oldu. Bu tablo, daha küçük pazarların muhakkak niş alanlarda yüksek kıymet sunabileceğini ve daha geniş erişim sağlayan büyük pazarlara kıyasla daha verimli olabileceğini ortaya koyuyor.

• 27,3 puana sahip Kuzey Amerika’daki büyüme daha yavaş olsa da, yüksek bedelli kullanıcıları elde tutma açısından değerli bir pazar. Bu bölgedeki büyüme, yeni kullanıcı kazanımından daha çok kullanıcı başına ortalama ciro (ARPU) optimizasyonu ve gelişmiş monetizasyon modelleriyle sağlandı. 

Oyunlar, global taşınabilir büyümenin temel taşı olmaya devam ediyor

Sektörel olarak bakıldığında, oyunlar 45,8’lik en yüksek Büyüme Skoru ile liderliğini sürdürüyor. Bu başarıda hyper casual ve hibrit casual oyunlar başı çekerken, kart ve müzik oyunları da yüksek puanlar elde etti.

Bölgeler ortasında hayli besbelli farklar var: Hindistan 52,2’lik Büyüme Skoru ile global başkan pozisyonunda, İskandinav ülkeleri Avrupa’daki daha büyük pazarlardan daha âlâ bir performansa sahip, LATAM bölgesinde Arjantin ve Kolombiya büyüme oranlarında başı çekiyor ve Türkiye, MENAT bölgesinin itici gücü pozisyonunda.

Oyun dışındaki uygulama tiplerinde ise pazaryeri ve ilan uygulamaları 40,8 puanla, haber ve mecmua uygulamaları 36,4 puanla, bankacılık uygulamaları ise 33,6 puanla öne çıktı.