Mobil pazarlama analitiği platformu Adjust, Türkiye’nin taşınabilir uygulama ekosistemini mercek altına alan “Mobil Uygulama Trendleri Özel Raporu: Türkiye 2025” başlıklı kapsamlı bir rapor yayımladı. Rapor, Türkiye’nin genç ve teknolojiye meraklı nüfusu, yüksek internet penetrasyonu ve dinamik startup ekosistemi sayesinde global taşınabilir uygulama pazarında kıymetli bir güç haline geldiğini ortaya koyuyor. Oyun, finans ve e-ticaret kesimlerinin incelendiği raporda, Türkiye’nin hem uygulama indirme hem de kullanım müddetlerinde dünya devleriyle yarıştığı vurgulanıyor.

Türkiye Taşınabilir Kullanımda Dünyada 8. Sırada

Adjust’ın raporuna nazaran, Türkiye’nin taşınabilir uygulama iktisadı süratle büyüyerek 2029 yılına kadar 1,65 milyar dolarlık bir ciroya ulaşma potansiyeli taşıyor. 2024 yılında 3,66 milyar indirme ve 101,5 milyar saatlik uygulama içi harcanan vakit ile Türkiye, global ölçekte 8. sırada yer aldı. Bu etkileyici büyümenin gerisindeki en kıymetli itici güçler, nüfusun yarısından fazlasını oluşturan 34 yaş altı genç tüketiciler ve %87’ye ulaşan internet penetrasyon oranı olarak öne çıkıyor. Raporda, devlet teşvikleri ve milletlerarası işbirliklerinin de bu büyümeyi desteklediği belirtiliyor.

Yapay Zeka Uygulamaları Patlama Yaptı

Raporun en dikkat alımlı bulgularından biri, Türkiye’de üretken yapay zeka (GenAI) uygulamalarına olan ağır ilgi oldu. Sensor Tower datalarına nazaran, bu kategorideki uygulama indirme sayıları 2023’te 11,3 milyon iken, 2024’te %142,5’lik rekor bir artışla 27,4 milyona fırladı. Bu alanda en çok ilgiyi yapay zeka sohbet robotları (chatbot) ve görsel oluşturucular çekerken, ChatGPT ve Google Gemini üzere uygulamalar en çok indirilenler listesinin başında yer aldı. Bu yükselişin gerisinde, hypercasual oyun stüdyolarının yapay zeka alanına yönelmesi, Türkçe’ye özel büyük lisan modellerinin (LLM) geliştirilmesi ve yapay zeka startup’larını destekleyen yatırım ortamı üzere faktörler yatıyor.

Sektör Tahlilleri: Fırsatlar ve Zorluklar

Oyun Kesimi: Türkiye’deki oyun uygulamaları, 2025’in birinci yarısında bir evvelki yılın birebir periyoduna nazaran kurulumlarda %4, oturumlarda ise %12’lik bir artış göstererek global ortalamaları geride bıraktı. Ortalama oturum mühleti 32,8 dakikaya yükselerek MENAT bölgesi ve dünya ortalamasının üzerine çıktı; bu da Türk oyuncuların yüksek etkileşimini gösteriyor. Fakat raporda kıymetli bir zorluğa da dikkat çekiliyor: kullanıcıyı elde tutma oranları. 30. günde kullanıcı tutma oranı Türkiye’de yalnızca %1 iken, bu oran global ortalamada %5 düzeyinde bulunuyor. Bu durum, yüksek etkileşime karşın kullanıcı ömür döngüsünün daha kısa olduğunu gösteriyor.

Finans Bölümü: Finans uygulamaları, 2025’in birinci yarısında kurulumlarda %30’luk güçlü bir artış yaşarken, oturum sayılarında %4’lük bir düşüş gözlemlendi. Ortalama oturum müddetleri 2023’teki 6,9 dakikadan 2025’in birinci yarısında 6,18 dakikaya geriledi. Lakin Adjust, bu düşüşün olumsuz bir gösterge olmayabileceğini, tersine kullanıcıların süreçlerini daha süratli ve verimli bir biçimde tamamladığını gösterebileceğini belirtiyor. Türkiye’nin bu daldaki en büyük başarısı ise kullanıcıyı elde tutma oranlarında görülüyor. 30. günde %5’lik kullanıcı tutma oranıyla Türkiye, hem MENAT (%4) hem de global (%2) ortalamaların epeyce üzerinde bir performans sergiliyor.

E-Ticaret Kesimi: E-ticaret uygulaması kurulumları global pazarlarda düşüş gösterirken, Türkiye’deki %7’lik gerileme, global (%14) ve MENAT (%26) bölgelerindeki düşüşlere kıyasla daha sonlu kaldı. Daha da değerlisi, Türkiye’deki oturum sayıları tıpkı periyotta %4 artarak bölgesel trendlerin tersine olumlu bir büyüme kaydetti. Kullanıcıyı elde tutma oranlarında ise Türkiye, %14’lük 1. gün oranıyla MENAT ve global ortalamaların bir ölçü üzerinde yer alıyor. Oturum sürelerindeki hafif düşüşün ise daha verimli bir alışveriş tecrübesinin göstergesi olabileceği tabir ediliyor.