Netflix, üretken yapay zekanın yalnızca içerik üretiminde değil birebir vakitte reklam kampanyaları ve abonelere sinema önerilerinde de kullanılacağını belirtti.

Netflix, kullanıcılarının izleme alışkanlıklarını tahlil eden sistemlerini aslında uzun müddettir işletiyordu. Fakat yeni periyotta, kullanıcıların içerikleri daha kolay bulabilmesi için doğal lisan ile arama yapılmasını sağlayan üretken yapay zeka takviyeli özellikler test ediliyor. Bu teknoloji sayesinde kullanıcılar, “Komedi cinsinde, 90 dakikadan kısa, İspanya’da geçen bir sinema öner” üzere sözlerle arama yapabiliyor ve katalogdaki uygun içerikler anında sunuluyor.

Ayrıca tanıtım malzemelerinin farklı lisanlara otomatik adaptasyonu da yapay zeka yardımıyla gerçekleştiriliyor, lokal içerikler global izleyiciyle daha süratli buluşabiliyor.

Üretim tarafında da Netflix, yaratıcı takımlarına yapay zeka takviyeli araçlar sunmaya başladı. Örneğin karakterlerin gençleştirilmesi ve görsel efektlerin ön görselleştirilmesi üzere çalışmalar, makine tahsili tabanlı Eyeline teknolojisiyle destekleniyor. Bu biçim araçlar, imal sürecini hızlandırırken maliyet aktifliği açısından da avantaj sunuyor. Netflix ayrıyeten bu teknolojilerin etik ve sorumlu biçimde kullanılabilmesi için içerik takımlarına özel kılavuzlar hazırladı.

Reklam Modelinde Şahsileştirme ve Verimlilik

Netflix reklam stratejisinde de yapay zeka kullanımını artırıyor. Şirket, 2025’in son çeyreğinden itibaren şahsa özel reklam dizaynları ve yerleşimleri için yapay zeka dayanaklı sistemleri etkin olarak devreye alacağını açıkladı. Bu sistemler, reklam verenlerin amaç kitlelerine daha tesirli formda ulaşmasını sağlarken Netflix üyelerinin daha az rahatsız edici, daha dengeli reklam tecrübeleri yaşamasına imkân tanıyor. Böylelikle reklam randımanı artarken kullanıcı memnuniyeti de korunmuş oluyor.

Kullanıcı Tecrübesi ve İçerik Üretimindeki Dönüşüm

Netflix’in yeni stratejisi, yapay zekâyı sadece bir teknoloji aracı olarak kullanmakla kalmıyor, yapay zekayı yaratıcılığı destekleyen bir yapı olarak konumlandırıyor. Bu yaklaşım, içerik üretiminden kullanıcı etkileşimine kadar geniş bir alanı kapsıyor. Şirketin bu alana yaptığı yatırımın artması, önümüzdeki devirde hem içerik kalitesinde hem de kullanıcı tecrübesinde besbelli bir dönüşüm yaşanabileceğini gösteriyor.

Geleceğe Hazırlık ve Rekabet Avantajı

Yapay zeka dayanaklı medya ve reklam stratejileri, dijital platformlar ortasında öne çıkmanın anahtarlarından biri haline geliyor. Netflix’in bu doğrultuda attığı adımlar, platformun rekabet avantajını sürdürülebilir kılmayı amaçlıyor. Bilhassa küresel pazarda içeriklerin lokal izleyiciyle buluşma suratı ve şahsileştirilmiş reklam tecrübesi açısından platform rakiplerine karşı konumunu güçlendiriyor.

Netflix’in medya ve reklam stratejisinde yapay zekâyı merkezine alması, platformun kullanıcı tecrübesini düzgünleştirme, içerik dağıtımını optimize etme ve reklam gelirlerini artırma amaçlarını destekliyor. Bu sayede dijital yayın dalında dönüşümün öncülerinden biri olarak pozisyonunu sağlamlaştırıyor.