Ferrari’nin büsbütün elektrikli araba dünyasına girişi olan yeni modeli Ferrari Luce, tanıtıldığı birinci günden bu yana araba dünyasında büyük bir tartışma konusu haline geldi. İtalyan üreticinin klâsik tasarım çizgilerinden radikal bir biçimde ayrılan Luce, hem hayranlar hem de eleştirmenler tarafından yoğun bir reaksiyonla karşılandı.

Markanın pazarlama yöneticisi Emanuele Carando, şirketin yeni elektrikli araca yönelik bir tepki beklediğini, lakin bu yansıların şiddetinin ve boyutunun öngörülenden çok daha geniş bir ölçeğe ulaştığını açıkladı. Klâsik Ferrari estetiğinin dışına çıkan bu tasarım, markanın gelecekteki elektrikli vizyonunu yansıtan en değerli adım olarak öne çıkıyor.

Tasarım Eleştirileri Ücretsiz Bir Reklam Kampanyasına Dönüştü

Emanuele Carando, modelin aldığı yoğun tenkitlerin aslında marka için beklenmedik bir pazarlama başarısına dönüştüğünü savundu. Sosyal medyada ve araba forumlarında Luce’nin tasarımı üzerine yürütülen tartışmaların, aracın görünürlüğünü artırdığını belirten Carando, bu durumun bir nevi fiyatsız reklam kampanyası tesiri yarattığını tabir etti.

Ferrari için bu durum, yeni bir teknolojiye geçiş sürecinde markanın ne kadar dikkatle takip edildiğinin bir delili olarak görülüyor.

Carando, Luce’nin dizaynının markanın gelecekteki radikal değişimine dair bir öncü olduğunu belirtti.

Purosangue Örneği İle Benzerlikler Kuruluyor

Markanın pazarlama yöneticisi, tenkitlerin markanın tarihinde birinci defa yaşanmadığını belirterek Purosangue örneğine dikkat çekti. Dört yıl evvel piyasaya sürülen Purosangue modeli de birinci tanıtıldığında tasarım lisanı sebebiyle önemli tenkitlere maruz kalmış ve kurucu Enzo Ferrari’nin mirasına alışılmamış olduğu yönünde yorumlar yapılmıştı.

Ancak vakitle bu model, global pazarda markanın en çok tercih edilen ve sevilen araçlarından biri haline geldi. İdare, Luce için de misal bir kabullenme sürecinin yaşanacağına inanıyor.

Satın Alma Zorunluluğu İddiaları Yalanlandı

Yeni jenerasyon araçlara yönelik satış stratejileri hakkında da konuşan Carando, birtakım çevrelerce lisana getirilen “Luce satın alma zorunluluğu” tezlerini kesin bir lisanla reddetti. Sonlu üretim statüsündeki Ferrari modellerini satın almak isteyen müşterilerin, elektrikli Luce modelini alma koşuluna tabi tutulmadığı açıklandı.

Şirket, tasarım tercihlerinde hiçbir vakit içten yanmalı motorlu araçların tasarım DNA’sını birebir kopyalama emelini gütmediklerini ve elektrikli arabaların kendi özgün kimliklerine sahip olması gerektiğini savundu.

Ferrari idaresi, Luce’nin markanın elektrikli gelecekteki öncü kimliği olduğunu vurguluyor.

Sizce Ferrari’nin klâsik tasarım anlayışından vazgeçip büsbütün yeni bir estetik lisana yönelmesi hakikat bir adım mı? Luce’nin tasarımı hakkındaki fikirlerinizi ve markanın elektrikli geleceğiyle ilgili beklentilerinizi yorumlar kısmında bizimle paylaşabilirsiniz.

Kaynak: Shiftdelete