Apple, yapay zeka stratejilerinde esaslı bir değişikliğe giderek idare takımında kritik bir değişikliği duyurdu. 2018 yılından bu yana şirketin yapay zeka şefi olarak misyon yapan John Giannandrea, vazifesinden ayrılıyor. Bahar aylarına kadar şirkette danışman olarak kalacak olan Giannandrea’nın yerini ise epey tecrübeli bir isim alıyor. Apple, Google’da 16 yıl geçiren ve son olarak Microsoft’ta Gemini Asistan mühendisliğine liderlik eden Amar Subramanya’yı yeni yapay zeka şefi olarak atadı. Rakiplerini yakından tanıyan Subramanya’nın transferi, Apple için “akıllıca bir hamle” olarak nitelendiriliyor.

Apple Intelligence krizinden sonra idare değişti

Bu liderlik değişimi, şirketin yapay zeka alanında yaşadığı kuvvetli sürecin bir sonucu olarak görülüyor. Ekim 2024’te ChatGPT devrine karşılık olarak piyasaya sürülen Apple Intelligence, beklentilerin altında kalarak kuvvetli bir başlangıç yaptı. Sistemin bildirim özetleme özelliği, gerçek dışı ve utanç verici haber başlıkları üreterek şirketi sıkıntı durumda bıraktı. Örneğin yapay zeka, bir cinayet şüphelisinin intihar ettiğini yahut bir atletin final maçı oynanmadan şampiyon olduğunu yanlış raporlayınca BBC üzere kurumlardan şikayetler geldi. Ayrıyeten Siri için vadedilen büyük güncelleme süresiz olarak ertelendi. Yazılım şefi Craig Federighi’nin lansmandan çabucak evvel yaptığı testlerde özelliklerin çalışmadığını görmesi, şirket içinde büyük bir hayal kırıklığı yarattı.

Bloomberg’in raporlarına nazaran, şirket içinde yapay zeka ve pazarlama grupları ortasında önemli bağlantı kopuklukları yaşanıyor. Hatta kimi çalışanların Giannandrea’nın grubuyla, “yapay zekasız” manasına gelen tabirlerle alay ettiği ve birçok araştırmacının rakip firmalara geçtiği belirtiliyor. Bu süreçte Tim Cook, Siri’nin idaresini Mart ayında Giannandrea’dan alarak Vision Pro yaratıcısı Mike Rockwell’e devretmişti. Yeni periyotta Apple’ın, bir vakitler en büyük rakibi olan Google’ın Gemini modelinden güç alarak Siri’yi geliştirmeyi planladığı konuşuluyor. Apple, rakiplerinin tersine devasa data merkezleri yerine kullanıcı kapalılığını korumak için aygıt içi işlemeye odaklanıyor. Fakat bu durum, modellerin rakiplere nazaran daha kısıtlı kalmasına neden oluyor.

Peki, siz Apple’ın yaşadığı bu yapay zeka krizini ve liderlik değişimini nasıl yorumluyorsunuz? Sizce Apple, “önce gizlilik” stratejisiyle Google ve Microsoft üzere rakiplerini yakalayabilir mi?