Apple TV+, kısa mühlet evvel yalnızca Apple TV ismini alarak kıymetli bir marka yenilemesine gitti ve bu değişimle birlikte canlı, rengarenk yeni bir logo ve açılış görüntüsü tanıttı. Ortaya çıkan son ayrıntılar, Apple TV içeriklerinin başında gördüğümüz o göz alıcı görselin, yalnızca bilgisayar grafikleriyle değil, gerçek cam kullanılarak ve kamerada çekim yapılarak oluşturulduğunu ortaya koyuyor.

Gerçek Cam ve El İşçiliğiyle Yaratıldı!

Marka, yeni açılış sesini (sonic logo) yaratmak için daha evvel de bilindiği üzere ünlü müzisyen FINNEAS ile işbirliği yapmıştı. Görsel bileşen içinse şirket, sıkça çalıştığı ortağı TBWAMedia Arts Lab (MAL) ajansına başvurdu.

MAL tarafından bu hafta paylaşılan yeni detaylar, sürecin dijital efektlerden çok, pratik efektler kullanılarak yürütüldüğünü gösteriyor. Apple’ın tasarım takımı ayrıyeten, mevcut San Francisco yazı tipinin bir varyasyonu olan özel SF TV isminde bir yazı karakteri de geliştirdi.

“Gerçek camdan inşa edilen ve büsbütün kamerada yakalanan yeni kimlik, Apple TV’nin kalbindeki sinematik ruhu söz etmek için yansıma, renk ve ışığı araştırıyor. Her parıltı, bilgisayar tabanlı kısayollar yerine gerçeğe dönüştürüldü; bu, Apple’ın zanaatın hissedilmesi, taklit edilmemesi gerektiğine olan inancının bir göstergesi.”

Bu çalışma, platformun tamamına yayılıyor. Keskin bir beş saniyelik açılıştan, sinemalar için tasarlanmış tam uzunlukta sinematik versiyona kadar uzanıyor.

Çoğu kişinin bu görsel efektlerin dijital ortamda yapıldığını varsayabileceği belirtilirken, aslında her şeyin cam kullanılarak ve kamerada pratik yollarla yapılması, Apple’ın dokunsal ayrıntılara ve kamera öncelikli sanatsallığa olan sevgisiyle harika bir ahenk içinde.

Apple’ın pazarlama bağlantısı lider yardımcısı Tor Myhren, geçen yaz Cannes Lions Memleketler arası Yaratıcılık Festivali’ndeki konuşmasında bu noktayı bilhassa vurgulamıştı. Myhren, şirket yapay zeka araçlarını benimserken bile insan sanatsallığına kıymet vermeye devam edeceklerini belirtmişti.

Yeni kimliğin oluşturulma sürecinin ve perde gerisi ayrıntılarının, teknoloji ve sanatın kesişim noktasında ne kadar yaratıcı işlerin çıkabileceğini bir kere daha gösterdiği konuşuluyor.