Teknoloji devi Apple, İtalya’da büyük bir şok yaşadı. İtalyan Rekabet Kurumu, şirkete App Tracking Transparency (ATT) politikası nedeniyle rekor bir Apple İtalya para cezası kesti. Yaklaşık 98.6 milyon Euro’luk bu ceza, Apple’ın pazardaki hakim konumunu kötüye kullandığı iddialarını yeniden alevlendirdi.

Apple İtalya Para Cezası Neden Kesildi?

İtalyan Rekabet Kurumu’nun (AGCM) yürüttüğü kapsamlı soruşturma, Apple’ın Nisan 2021’de uygulamaya koyduğu App Tracking Transparency (ATT) politikasını mercek altına aldı. Soruşturma sonucunda, bu politikanın üçüncü taraf uygulama geliştiricileri üzerinde haksız kısıtlamalar getirdiği ve rekabeti engellediği tespit edildi. Temel sorun, Apple’ın geliştiricileri, kullanıcı verilerini reklam amacıyla takip etmek için kendi sistemini kullanmaya zorlamasıydı.

Bununla birlikte, kurum, Apple’ın sunduğu bu onay mekanizmasının gizlilik yasası gerekliliklerini tam olarak karşılamadığını belirtti. Bu durum, geliştiricilerin aynı amaç için kendi platformları üzerinden ikinci bir onay istemesine neden oldu. Bu “çifte onay” süreci, hem kullanıcılar için yorucu hem de geliştiriciler için adil olmayan bir yük olarak değerlendirildi.

Geliştiriciler ve Reklamcılar Nasıl Etkilendi?

Kurumun raporuna göre, Apple’ın tek taraflı olarak dayattığı bu politika, pazar üzerinde somut olumsuz etkilere yol açtı. Çifte onay süreci, kullanıcıların reklam takibi için izin verme oranlarını ciddi şekilde düşürdü. Bu durumun sonuçları ise şöyle sıralanabilir:

• Geliştiriciler: Reklam gelirlerine dayalı iş modelleri olan geliştiricilerin gelirlerinde önemli düşüşler yaşandı.
• Reklamcılar: Hedef kitlelerine ulaşmak için daha yüksek maliyetlerle karşılaştılar.
• Küçük Geliştiriciler: Sınırlı veri erişimi nedeniyle kullanıcı profili oluşturmakta zorlandılar ve büyük oyuncular karşısında dezavantajlı duruma düştüler.

Ayrıca, soruşturmada Apple’ın bu politikadan finansal olarak fayda sağladığına da dikkat çekildi. Kendi reklamcılık iş kolu aynı kısıtlamalara tabi olmadığından, Apple’ın pazarda kendine avantaj yarattığı vurgulandı. Bu durum, Avrupa Birliği’nin Antlaşması’nın 102. maddesini ihlal eden, “sömürücü bir kötüye kullanma” olarak sınıflandırıldı.

Peki, Apple’a kesilen bu ceza hakkındaki sizin görüşleriniz neler? Düşüncelerinizi yorumlarda bizimle paylaşın!