Bir yıl evvel Apple Watch Series 10 piyasaya sürüldüğünde, Apple bunu büyük bir muvaffakiyet olarak duyurmuştu ve Series 10, markanın birinci karbon nötr eseri olmuştu. Şirket, emisyonlarda yaklaşık yüzde 80’lik bir azaltma sağladıktan sonra, kalan kısmı yüksek kaliteli karbon dengeleme projeleriyle sıfırlamıştı. Tıpkı siyaset daha sonra yeni Mac küçük için de uygulandı. İşte ayrıntılar.

Apple artık “Karbon Nötr” tabirini kullanmıyor

Bu pazarlama değişikliği, Apple’ın etraf siyasetindeki bir geri adımdan değil, Avrupa Birliği’nden gelen katı bir yasal düzenlemeden kaynaklanıyor. Apple, “Apple 2030” genel karbon nötrlük amacına bağlı kalmaya devam ediyor, lakin AB’deki yeni bir kural, şirketi eserleriyle ilgili “karbon nötr” terimini kullanmaktan men ediyor.

Eylül 2026’da yürürlüğe girecek olan bir AB yasası, şirketlerin eser pazarlamasında “karbon nötr” üzere çevresel argümanları kullanmasını kısıtlıyor. Bu, eserler sahiden büsbütün karbon nötr olsa bile geçerli olacak bir yasak.

AB düzenleyicileri, farklı şirketlerin “karbon nötrlük” kavramını farklı hallerde yorumlamasının önüne geçmek için radikal bir karar aldı. Şirketlerin argümanlarındaki muhtemel baş karışıklığını ve “yeşil aklamayı” önlemek emeliyle, bu tabirin pazarlamada kullanılmasını büsbütün yasaklamayı tercih ettiler.

Apple, bu yasal zorunluluğa hazırlık olarak, etraf pazarlama stratejisini tüm dünyada değiştirmeyi seçti. Bu nedenle, Apple Watch ve Mac üzere kişisel eserler artık “karbon nötr” olarak ilan edilmiyor. Şirketin bu yaklaşım değişikliği, birinci olarak Ağustos ayında yayımlanan bir Fast Company profilinde belirtilmişti.

Her ne kadar artık bu savını yüksek sesle lisana getiremiyor olsa da, Apple’ın emisyon azaltma çalışmaları kesintisiz devam ediyor. Örneğin, yeni çıkan Apple Watch Series 11, selefi Series 10’a kıyasla daha az net emisyona sahip.

Şirket, tüm tedarik zinciri ve eserlerinde karbon nötrlüğe ulaşma maksadı olan 2030 planına hala sıkı sıkıya bağlı olduğunu ve yolunda ilerlediğini belirtiyor. Fakat bu gayeye ulaştığında bile, AB pazarında bu durumu “karbon nötr” etiketiyle duyuramayacak.

Peki siz bu mevzu hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarda paylaşabilirsiniz.