Adobe, dijital tecrübe ve pazarlama dünyasında istikrarları değiştirecek dev bir satın alma atağı yaparak, çevrimiçi görünürlük idaresi platformu Semrush’ı bünyesine katmak için kesin bir mutabakata vardı. İki şirket tarafından yapılan resmi duyuruya nazaran Adobe, Semrush’ı büsbütün nakit bir süreçle pay başına 12 dolar ödeyerek, toplamda yaklaşık 1.9 milyar dolarlık bir özsermaye kıymetiyle satın alıyor. Bu satın alma atılımı, Adobe’nin bilhassa yapay zeka çağında markaların içerik tedarik zinciri ve müşteri etkileşimi hususlarındaki yeteneklerini artırmayı hedefliyor. Adobe, bu birleşme sayesinde Fortune 100 listesindeki şirketlerin %99’una hizmet veren mevcut portföyünü, Semrush’ın güçlü SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) bilgileriyle birleştirmeyi planlıyor.

Dijital pazarlamada yeni devir: Adobe ve Semrush güçlerini birleştiriyor

Satın almanın gerisindeki en büyük stratejik neden, kullanıcıların bilgi arama alışkanlıklarının değişmesi ve üretken yapay zekanın yükselişi olarak gösteriliyor. Tüketiciler artık bilgiye ulaşmak, tavsiye almak yahut satın alma kararı vermek için yalnızca klâsik arama motorlarını değil, ChatGPT ve Google Gemini üzere Büyük Lisan Modellerini (LLM) de kullanıyor. Adobe ve Semrush, bu yeni devirde markaların görünürlüğünü muhafazası için GEO (Üretken Motor Optimizasyonu) kavramına odaklanacak. Adobe Analytics datalarına nazaran, üretken yapay zeka kaynaklarından ABD perakende sitelerine gelen trafik, Ekim ayında bir evvelki yıla nazaran %1200 artış gösterdi. Bu data, markaların yalnızca klasik SEO’ya değil, tıpkı vakitte yapay zeka tabanlı arama sonuçlarında da görünür olmaya yatırım yapması gerektiğini kanıtlıyor.

Adobe Dijital Deneyim İşletmesi Başkanı Anil Chakravarthy, marka görünürlüğünün üretken yapay zeka tarafından yine şekillendirildiğini ve bu fırsatı değerlendiremeyen markaların gelir ve kıymet kaybı riskiyle karşı karşıya olduğunu belirtti. Semrush CEO’su Bill Wagner ise yapay zeka takviyeli aramanın gelişiyle birlikte markaların müşterilerinin bu yeni kanallarda nasıl etkileşime girdiğini anlamalarının zarurî hale geldiğini vurguladı. Semrush, son çeyrekte kurumsal müşteri segmentinde yıllık %33’lük bir gelir artışı kaydederek Amazon, JPMorgan Chase ve TikTok üzere bölüm önderlerinin inancını kazanmış durumda. Bu birleşme ile pazarlamacılar, markalarının hem kendi kanallarında hem de yapay zeka modelleri ve genel web üzerinde nasıl göründüğüne dair bütünsel bir anlayışa sahip olacaklar.

Finansal ayrıntılara bakıldığında, pay başına önerilen 12 dolarlık fiyat, Semrush’ın Salı günkü kapanış fiyatına nazaran %77,5 oranında bir prim içeriyor. Bu haberin akabinde Semrush payları piyasa açılmadan evvel %55 oranında kıymet kazandı. Adobe’nin payları bu yıl %27 oranında düşüş yaşamıştı ve yatırımcılar şirketin yapay zeka eserlerini pazara daha süratli sunmasını bekliyordu. Sürecin, gerekli yasal onayların alınması ve Semrush hissedarlarının onayı kaidesiyle 2026’nın birinci yarısında tamamlanması bekleniyor. Semrush’ın kurucuları ve oy hakkının %75’inden fazlasını temsil eden hissedarlar şimdiden süreç lehine oy kullanma taahhüdünde bulundular. Süreçte Adobe’ye Wachtell, Lipton, Rosen & Katz; Semrush’a ise Centerview Partners LLC ve Davis Polk & Wardwell firmaları danışmanlık yapıyor.

Dijital pazarlamanın geleceğinin klasik arama motorlarından yapay zeka sohbet botlarına kaydığı bu devirde, sizce markalar SEO stratejilerini nasıl değiştirmeli?