Audi denince akla birinci gelen şey, iç içe geçmiş dörtlü halka logosudur. Fakat Audi Çin logosu farklı: Çin pazarına özel kimi modellerde halkalar yok. Bunun yerine büyük harflerle yazılmış AUDI ismi var.

Audi, Çinli otomotiv devi SAIC ile güçlerini birleştirdi. Bu iştirakten yeni bir marka doğdu. Üstelik marka, klasik logodan bağımsız olarak sadece AUDI ismini taşıyor. Birinci modeller ise E5 Sportback ve E7X SUV oldu.

Audi Çin logosu sebep değişti?

Şirketin vermek istediği bildiri net. Yeni marka, klasik Audi ile bağını korurken modelleri mevcut Audi ailesinden görsel olarak ayırıyor. Hasebiyle bu karar, Audi’nin kendi logosundan mutlu olmadığı manasına gelmiyor.

Ayrıca AUDI yazısını taşıyan arabalar, klasik modellerin yalnızca farklı logolu versiyonları değil. Yeni marka, kendine mahsus bir tasarım lisanı ve eser ailesiyle konumlandırılıyor. Bu sebeple farklı bir kimlik kurma gayreti öne çıkıyor.

İki marka yan yana duracak

Audi, klasik markasını terk etmiş değil. Şirket, bilinen Audi ile yeni AUDI markasını yan yana konumlandırıyor. Böylelikle farklı müşteri kümelerine, farklı eser ve teknoloji yaklaşımlarıyla ulaşmayı hedefliyor.

Açıklamaya nazaran büyük harfli AUDI yazısı, markanın esaslı geçmişiyle bağı sürdürüyor. Birebir vakitte yeni oluşumun klâsik modellerden farklı olduğunu gösteriyor. Hedef, dört halkayı çağdaş bir simgeyle değiştirmek değil; Çin için başka bir kimlik kurmak.

Çin’deki pazarlama yöneticilerinden Katy Tsang’a nazaran bu yazı logosu tüketiciye yenilik hissi verecek. Ayrıyeten “Arkamda Audi kalitesi var” inancını aşılayacak. Bu sebeple atağın arkasında üç strateji öne çıkıyor:

• Yeni kimlik
• Teknoloji
• Miras

Yeni markanın gücü SAIC ortaklığı

Yeni markanın en büyük desteği, Çinli üretici SAIC ile yapılan paydaşlık. İki şirket, Çin pazarının dinamiklerine uygun elektrikli arabalar üzerinde çalışıyor. Ayrıyeten yeni bir araç platformunu birlikte geliştiriyorlar. Böylelikle Audi’nin mühendislik birikimi, Çin’in teknoloji ekosistemiyle buluşuyor.

Ortaklığın merkezinde Advanced Digitized Platform (ADP) yer alıyor. Bu platform; gelişmiş temas özellikleri, otonom sürüş teknolojileri ve kablosuz güncellemelerin (OTA) merkez üssü olarak çalışıyor. Yani araçların yazılım tarafı da bu yapı üzerinden yönetiliyor.

Kısacası AUDI markasında klasik logonun kullanılmaması, marka geçmişinden uzaklaşma isteğinden doğmuyor. Asıl hedef, Çin pazarı için farklı bir marka kimliği oluşturmak. Şimdilik yeni markanın birinci modelleri E5 Sportback ve E7X SUV olarak öne çıkıyor.

Kaynak: Shiftdelete