Güney Kore merkezli teknoloji devi LG Electronics, akıllı telefon pazarından çekilmesinin akabinde artık de televizyon pazarında tarihi bir dönüm noktasına yanlışsız ilerliyor. Gelen son bilgilere nazaran LG, yaklaşık 60 yıldır faaliyet gösterdiği televizyon kısmını yine yapılandırmak yahut büsbütün elden çıkarmak hedefiyle Çinli elektronik üreticisi Hisense ile görüşmelere başlıyor.

Güney Kore merkezli medya kuruluşu EBN tarafından paylaşılan bu gelişme, LG üst seviye idaresinin Pekin’e giderek Hisense yetkilileriyle bir ortaya geldiğini gösteriyor. Şimdi iki taraftan da resmi bir satış doğrulaması gelmemiş olsa da bu tez, global televizyon pazarında dengelerin büsbütün Çinli üreticilerin lehine değiştiğini bir kere daha gözler önüne seriyor.

• Tarihi Görüşme: LG Electronics üst seviye yöneticileri, TV kısmının satışı dahil olmak üzere çeşitli iştirak ve tekrar yapılanma senaryolarını görüşmek üzere Pekin’de Hisense idaresiyle bir ortaya geliyor.

• Çin Rekabeti ve Azalan Kâr Marjları: TCL ve Hisense üzere Çinli markaların agresif fiyat siyasetleri, LG’nin global pazarda kârlılık oranlarını yüzde 1-2 düzeyine kadar düşürerek bu radikal kararı tetikliyor.

• Yazılım Odaklı Gelecek: LG, televizyon üretim bandından büsbütün çıksa bile yıllık 1 trilyon wonu aşan devasa bir ekosisteme dönüşen webOS işletim sistemini elinde tutarak yazılım ve reklamcılık alanında kalmaya devam etmeyi planlıyor.

Küresel TV Pazarında Kartlar Tekrar Dağıtılıyor

Televizyon pazarının en esaslı isimlerinden biri olan LG, pazar hissesi ve kârlılık baskısı sebebiyle radikal bir dönüşümün eşiğinde bulunuyor. Geçmişte akıllı telefon pazarından çekilerek odak noktasını değiştiren şirket, emsal bir stratejiyi televizyon operasyonları için de kıymetlendiriyor. Omdia tarafından paylaşılan pazar dataları, Çinli üreticilerin yükselişini net bir biçimde ortaya koyuyor.

Hisense ve TCL üzere markalar, dünya genelindeki sevkiyat hisselerinde Samsung ve LG ikilisini yakalamayı, hatta vakit zaman geçmeyi başarıyor. Global sevkiyatlarda Hisense yüzde 15,6, TCL yüzde 14,6 düzeylerine ulaşırken, LG yüzde 9,8 ile rakiplerinin gerisinde kalıyor.

Kore pazarından gelen raporlar, LG’nin televizyon operasyonlarını yürüten Medya ve Cümbüş Tahlilleri kısmının kâr marjının yüzde 1 ila 2 bandına kadar sıkıştığını belirtiyor. Şirket, OLED üzere premium kategorilerde liderliğini korusa da genel televizyon pazarında yaşanan ağır fiyat rekabeti nedeniyle kronik bir düşük kâr yapısıyla gayret ediyor.

Sony’nin TCL Atağından Sonra Sıra LG’de mi?

Televizyon bölümündeki bu dönüşüm aslında yeni bir trendin devamı olarak dikkat çekiyor. Hatırlanacağı üzere, Japon teknoloji devi Sony de televizyon ve mesken ses sistemleri operasyonlarının yüzde 51’lik çoğunluk payını Çinli TCL firmasına devretmek üzere muahede imzalayarak dikkatleri üzerine çekmişti.

Sony, Bravia markasını ve imaj sürece teknolojilerini elinde tutarak pazarda kalmaya devam ederken üretim yükünü Çinli ortağına devrediyor. LG’nin de Hisense ile masaya oturması, benzeri bir stratejik iştirakin ya da büsbütün bir marka bölümünün yolda olduğunu gösteriyor.

1966 yılında Kore’nin birinci siyah-beyaz televizyonunu üreterek dala adım atan LG, bu satışı gerçekleştirdiği takdirde 60 yıla yaklaşan televizyon üreticiliği geçmişine nokta koyuyor.

webOS ve Yazılım Gücü Elde Kalacak

LG’nin televizyon üretimini devretme planı, markanın ekrandan büsbütün kopacağı manasına gelmiyor. Bölüm kaynakları, şirketin tescilli akıllı TV işletim sistemi olan webOS platformunu elinde tutmak istediğini belirtiyor. Öteki üçüncü taraf televizyon üreticilerine de lisanslanan webOS, yıllık 1 trilyon won (yaklaşık 730 milyon dolar) barajını aşan bir reklam ve servis gelirine sahip durumda.

Yıllık büyüme oranı yüzde 60’ı geçen webOS; monitörler, otomotiv içi ekranlar ve akıllı konut sistemleri için merkezi bir yazılım platformu olarak konumlandırılıyor.

Dolayısıyla LG, donanım üretiminin getirdiği düşük kâr marjlı ve yüksek maliyetli yükten kurtulup, büsbütün yazılım ve hizmet odaklı yüksek kârlılığa yönelmeyi amaçlıyor. Hisense cephesi ise bu potansiyel satın alma ile premium Küçük LED ve OLED segmentindeki global varlığını doruğa taşımayı hedefliyor.