AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü stratejik paydaşlığın sonuçlarını paylaştı. Geliştirilen yeni data ve ilişkilendirme altyapısı sayesinde Getir, Google Ads üzerindeki iOS uygulama indirmelerini 4,1 katına çıkarırken, yeni kullanıcı edinme maliyetinde yüzde 69 oranında bariz bir düşüş yakaladı. Apple’ın saklılık odaklı güncellemeleri sonrası taşınabilir pazarlamada karşılaşılan data körlüğünü aşmayı hedefleyen bu adım, şirketin iOS kanalındaki büyüme stratejisinde kritik bir dönüm noktası oluşturuyor.

iOS Ekosisteminde Gizlilik ve Veri Körlüğü Engeli Nasıl Aşıldı?

Apple’ın son yıllarda iOS ekosistemine entegre ettiği saklılık çerçeveleri ve SKAdNetwork (SKAN) yapısı, taşınabilir uygulama pazarlamasında direkt dönüşüm takibini epeyce zorlaştırıyor. Gecikmeli raporlama döngüleri, sonlu data görünürlüğü ve yinelenmiş bilgiler, pazarlama takımlarının bütçelerini gerçek vakitli optimize etmesini güçleştiriyor. Sürat ve operasyonel verimliliğin direkt kârlılığı belirlediği teslimat pazarında Getir, harcamaları itimatla ölçeklendirebilmek ismine kapalılık standartlarına tam uyumlu yeni kuşak bir ölçüm yapısını devreye aldı.

Bu doğrultuda AppsFlyer üzerinden Google Ads’in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM – Integrated Conversion Measurement) tahlili sisteme entegre edildi. Yaklaşık iki hafta üzere kısa bir müddette tamamlanan bu teknik altyapı, SKAN çerçevesinin tek başına sunduğu hudutlu bilginin ötesine geçerek Getir takımına neredeyse gerçek vakitli ve filtrelenmiş bir tahlil akışı sundu.

Rakamlarla Ortaklığın Getirdiği Kazanımlar

Veriye dayalı ve günlük optimizasyon sürecine geçilmesinin akabinde kampanyaların getirdiği somut operasyonel metrikler şu halde sıralanıyor:

• 4,1 Kat İndirme Artışı: Google Ads üzerinden sağlanan iOS uygulama indirmeleri kısa müddette 4 katın üzerine çıktı.
• %69 Maliyet Avantajı: Yükleme ve yeni müşteri kazanma başına harcanan maliyet (CAC) yüzde 69 oranında azaldı.
• Gerçek Zamanlı Karar Mekanizması: Gecikmeli ve kısmi raporlar yerine günlük analitik takibiyle harcamalar anlık olarak optimize ediliyor.
• Tek Doğruluk Kaynağı (SSOT): AppsFlyer’ın SSOT tahlili sayesinde deterministik ilişkilendirme ile SKAN dataları yinelenmiş kayıtlardan arındırılarak tek bir ekranda birleştiriliyor.

Kullanıcı Gizliliğini Korumak ve Performansı Artırmak Mümkün

Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS tarafında kârlı büyümenin önündeki en büyük mahzurun kapalılık protokolleri sonrası kampanya optimizasyonundaki belirsizlikler olduğuna dikkat çekiyor. Doğruluk, gerçek vakitli data akışı ve güçlü bilgi bütünlüğünün kıymetini belirten Karatan, uygulanan yeni yapının bütçe idaresinde takımlarına direkt itimat sağladığını söz ediyor.

AppsFlyer Türkiye EMEA Satış Direktörü Ece Stepien ise elde edilen sonuçların, hakikat ilişkilendirme altyapısıyla hakikat reklam platformunun bir araya geldiğinde rekabetçi bölümlerde nasıl bir ölçekleme avantajı sağladığını gösterdiğini vurguluyor. Kullanıcı kapalılığından ödün vermeden performans takibini mümkün kılan bu modelin, Getir’in önümüzdeki periyotta iOS kanalındaki bütçe hissesini ve büyüme yatırımlarını artırmasında temel taban oluşturması bekleniyor.

Kaynak: Shiftdelete